Le Monde Above Et Below Essay

667 words - 3 pages

On peut plus ou moins constater que le grand bénéficiaire de cette évolution est le monde de la communication below. Surtout les stratégies qui vraiment incitent les consommateurs à l’achat. Par exemple la promotion des ventes, le marketing événementiel et le marketing direct sont les stratégies les plus utilisés aujourd’hui. Les annonceurs ne veulent pas utiliser seulement le below strategie, mais c’est sûre que l’approche 360° s’imposait.
Par exemple Lu Prince Ministar a compris bien cette évolution et ils l’ont déjà bien adapté dans leur communication. Ils ont designé un spot télévisé, axé sur les enfants et leurs mamans. Le spot contient beaucoup de la musique, de couleurs et de l’aventure. Il a l’intention de tenir les biscuits vivant entre le public et rappeler les gens que les Ministars sont aussi une possibilité comme petit snack pour les enfants. La campagne above n’a pas le but de vendre plus, ...view middle of the document...

C’est avec tels stratégies et actions une marque peut augmenter ses chiffres d’affaires surtout quand le below soutient l’approche above.
C
De nos jours l’approche above n’est plus suffisante. Il y a trop de spot commerciales sur la télé, pour l’annonceur ce n’est plus facile à attirer l’attention du public. En outre, on a entendu parler Mark Bogaert de Bananas hier et il aussi a nous expliqué que seulement 18% des téléspectateurs reste dans la siège pendant la pause entre deux programmes. Il faut donc avoir une communication intégré.
Pourtant pour les agences c’est rare de garder la gestion du below et above ensemble. Un annonceur a un budget et il le partage entre les deux. Il veut des experts sur chaque domaine. Prenons BMW, la gestion du communication below est géré par DVN et la communicaton above par une autre agence.
Surtout avec la crise financière d’aujourd’hui, les annonceurs veulent plus qu’avant inciter les consommateurs à l’achat. Seulement les techniques du below réalisent vraiment ce but. Une autre exemple est cela de Coke Zero. C’était une campagne complètement éloboré. Sur le terrain above, et sur le terrain below. Le spot a de différents scénarios, et Coke Zero avait un contrat avec Kinepolis et Dodge. Il y était le sampling, des opérations sécrets dans les salles de cinéma, etc. Ils ont organisé un concours à gagner le Coke Zero Dodge avec un parcours avec des obstacles et le vainqueur allait à la maison avec le Dodge ! C’était sur Facebook, Twitter, partout ! Un grand succès parce que tout le monde se souvient cette campagne et le chiffre d’affaire a augmenté.
De nouveau cette campagne réussite preuve qu’une stratégie through the line est une bonne idée !
C
On peut conclure que le below a profité du révolution holistique et qu’il y a plus de possibilités créatives pour l’intégrer dans une campagne. En plus, c’est le below qui peut achever des résultats. Pourtant les annonceurs n’ose pas déjà y confier tout le budget.
Ce sont des marches dans le bon sens mais il n’y sont pas là déjà. C’est claire qu’une stratégie intégré est cruciale sans oublier qu’une basculement au sens du below est sûre.

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